Darlie — История Легендарного Азиатского Бренда Зубной Пасты

DARLIE — БРЕНД С ИСТОРИЕЙ, КОТОРУЮ РЕДКО РАССКАЗЫВАЮТ ДО КОНЦА

Darlie — один из самых узнаваемых брендов зубной пасты в Азии, включая Таиланд, Китай, Тайвань, Малайзию, Сингапур и Вьетнам. Но, в отличие от большинства тайских травяных брендов на этом сайте, Darlie — не тайский производитель. Это продукт компании Hawley & Hazel, основанной в Шанхае в 1933 году, а сегодня — совместного предприятия с американской корпорацией Colgate-Palmolive, выкупившей 50% компании в 1985 году.

ИСТОРИЯ, КАК ОНА БЫЛА НА САМОМ ДЕЛЕ

В 1920-х годах руководитель Hawley & Hazel побывал в США и увидел американского актёра Эла Джолсона, выступавшего в гриме blackface в фильме "Певец джаза". Его широкая улыбка и белоснежные зубы вдохновили на создание логотипа и названия зубной пасты — так в 1933 году появился бренд "Darkie", с откровенно расистской символикой и названием.

Бренд стабильно рос на азиатских рынках десятилетиями, несмотря на растущую критику. В 1989 году, после многолетнего давления со стороны церковных и правозащитных организаций в США, Colgate-Palmolive переименовала бренд в "Darlie", заменив изображение на нейтральный силуэт мужчины в цилиндре. При этом китайское название бренда — дословно переводимое как "паста для черного человека" — сохранялось вплоть до 2021 года, когда компания объявила об изменении и китайского названия.

Сегодня Darlie — один из лидеров рынка зубных паст в Азии: около 17% рынка Китая и порядка 45% рынка Тайваня по данным на 2020 год. Бренд остаётся в продаже, а история его ребрендинга часто приводится как пример того, как крупные компании годами избегали пересмотра токсичного наследия ради сохранения прибыли.

ПРОДУКТОВАЯ ЛИНЕЙКА

Сегодняшний Darlie — это зубные пасты (в том числе линейка Double Action с мятной формулой), зубные щётки и ополаскиватели для полости рта, ориентированные на свежее дыхание и повседневный уход.

ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ

Darlie — тайский бренд?
Нет. Darlie производится компанией Hawley & Hazel (Гонконг/Тайвань), совместным предприятием с Colgate-Palmolive. В Таиланде продукция продаётся, но не производится тайской компанией.

Почему у бренда было другое название?
До 1989 года бренд назывался "Darkie" и использовал изображение в стиле blackface — по мотивам образа американского актёра Эла Джолсона. Название и логотип изменили после десятилетий критики за расистскую символику.

Кто владеет брендом Darlie сегодня?
Compaния Hawley & Hazel, 50% которой с 1985 года принадлежит Colgate-Palmolive.