Йоки — история легендарной тайской лечебной пудры

ОДНО ИМЯ, ДВЕ СУДЬБЫ

Йоки — это не просто пудра, а часть тайской бытовой культуры, продукт, который присутствует в аптечках тайских семей уже несколько десятилетий. Но мало кто знает, что за этим коротким именем скрывается настоящая история разделения бизнеса: сегодня на рынке существуют сразу два разных производителя, каждый из которых по праву называет свой продукт «Йоки».

Первоначальная формула принадлежит компании Siribuncha, зарегистрировавшей своё производство под названием «Йоки (1997) Ко., Лтд.» Именно эта версия считается «оригинальной» — узнаваемая жёлтая банка с изображением тайского божества на этикетке, классическая рецептура на основе толчёного мела, камфоры и других традиционных компонентов, зарегистрированная как лекарственное средство наружного применения.

В какой-то момент на этом же рынке появилась вторая компания — Herbitec Inter Cosmetics, — которая начала выпускать похожий продукт под тем же именем, но с собственным визуальным решением: эмблемой в виде «лучей круга» на этикетке (тайское «ในรัศมีวงกลม»). Эта версия со временем получила отдельное английское имя — Yoki Radiant Powder, — и в её составе на первый план вышло сочетание каламина и оксида цинка.

ПОЧЕМУ ОБА ВЫЖИЛИ

Вместо того чтобы бороться за исключительное право на имя, обе компании годами сосуществуют на рынке, каждая со своей лояльной аудиторией. Тайские СМИ описывали это как редкий случай, когда «два больших производителя» не воюют за первенство, а просто по-разному застолбили себе место в одной и той же товарной категории — освежающей лечебной пудры от потницы и раздражения кожи.

ПУДРА, КОТОРУЮ ЛЮБЯТ НА ГРАНИЦЕ

Отдельная глава в истории бренда — его репутация среди военных, которые несут службу в жарких приграничных районах Таиланда. Именно там пудра Йоки, независимо от производителя, стала настоящим бытовым спасением: её используют не только на теле, но и в обуви — от влажности, натёртостей и неприятного запаха после долгих часов на посту.

МАСШТАБ РЫНКА

Несмотря на скромную упаковку и невысокую цену, рынок тайских лечебных пудр этого типа оценивается тайскими деловыми СМИ в сотни миллионов бат в год. Продукт продаётся в аптеках, магазинах у дома, супермаркетах и уже давно вышел за пределы Таиланда — его можно найти в экспортных поставках в другие страны Азии.

ЙОКИ СЕГОДНЯ

Сегодня, выбирая между классической «Yoki Powder» и версией «Yoki Radiant Powder», покупатель на самом деле выбирает между двумя параллельными историями одного и того же тайского символа заботы о коже — оба варианта остаются верны главной идее бренда: простое, натуральное и проверенное временем средство против жары, раздражения и дискомфорта.